Obwohl jeder weiß, was das Internet ist, verstehen nur wenige Nutzer das Internet der Dinge. Einfach ausgedrückt ist das Internet der Dinge ein weltweites Netzwerk von Geräten, welche mit dem Internet verbunden sind, wie zum Beispiel Sicherheitskameras, Thermostate, Blu-ray Player, Mobiltelefone, Tablets und andere Geräte, die über eine IP-Adresse zugänglich sind.

Geräte, die Internet der Dinge unterstützen (IoT), wie zum Beispiel Amazons Echo und die Strich-Taste, Googles Home und andere Funktionen, nehmen eine immer aktivere Rolle im Einkaufsprozess ein. Großkonzernen fällt es nun leicht ihre Kunden davon zu überzeugen gerade ihre Geräte zu kaufen. Diese Option ist jedoch für kleinere sowie auch für größere Online-Händler komplett unzugänglich.